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      天璽國際:安瓶美妝良性發展的推動者與堅守者

      發布時間:2021-08-24 15:42:33        來源:財訊界

      引導語:新生品類良發展需要優秀的行業推動者。

      時勢造英雄。

      在市場形勢瞬息萬變的化妝品領域,時勢造出的風潮亦是數不勝數。尤其是年來,伴隨著互聯網科技飛速發展帶來各種新興渠道、社會大環境以及法規環境的巨變,現象級風潮接踵而至,創造出一個個新概念、新品類、新物種,比如成分黨、原液、安瓶、凍干粉、泡泡面膜等。

      但同樣的,我們也能感受到,有的風潮如曇花一現,風口一過就消失得無影無蹤,有的風潮雖依然擁有市場,但熱度已不及當初。

      有人說,是現在的消費者太善變,對風口上的產品、潮流沒有忠誠度,沒有持久的興趣,他們喜歡的永遠是“下一個”。

      但,真的只是消費者“多情”才導致新品類、新物種熱度降低嗎?

      或許,從攪動化妝品界的“現象級IP”——安瓶的發展中,我們可以窺見個中緣由。

      安瓶風云

      2016年9月,西班牙“安瓶鼻祖”品牌MartiDerm入駐天貓國際。

      得益于運營商對其品牌故事和形象、“高活、高濃度、高功效”賣點的精準把握,并利用第一代“成分黨”KOL的成功推廣種草,在當時功效護膚還方興未艾的中國市場上,MartiDerm迅速掀起安瓶風潮。入駐不到10個月,MartiDerm業績突破億元,并連續幾年蟬聯天貓國際安瓶NO.1,成為安瓶品類一大現象級品牌IP。

      可即時修復、維穩膚質的急救“小小玻璃瓶”引爆了市場,吸引到歐萊雅、蘭蔻、自然堂、珀萊雅等一眾國內外知名品牌紛紛加碼,新銳品牌也不甘落后,安瓶在各方加持下一路狂奔,不僅衍生出多種包裝,還覆蓋延伸到護膚、洗護領域的多個品類。

      然而,也正如面膜的發展一樣,風口越大,市場越大,進入者越多,就難免會產生打著安瓶噱頭的投機者,產品質量就越難保證。

      比如,有的商家或是利用消費者對安瓶“安全、高端、精純、高效”的印象,將不含有高活、高濃度、高功效成分的普通護膚內容物放在安瓶中,以次充好、以假亂真,或是使用低質量玻璃瓶,無形增加安瓶使用風險。這些行為在很大程度上降低了消費者對安瓶的體驗感。

      另外,2020年以來疫情反反復復持續影響著消費市場,低質低價產品甚囂塵上,安瓶市場也受到低價內卷,不僅容器材質亂象叢生,內容物也大打折扣。隨處可見的低價、低濃度、低功效安瓶產品,進一步腐蝕安瓶原本高端、高效的本質。

      當消費者抱著美好期待,卻買到了效果不盡如人意的產品,自然不會繼續回購,也不會保持對該風潮的熱度。

      而那些只想賺快錢的投機者,在尚處于教育培養市場階段的安瓶品類里攪和一把之后,又迅速追逐下一個風口,留下被擊穿底線的“一地雞毛”,這不僅極大地破壞了化妝品行業市場新品類、新物種的良發展,也傷害了那些真正在安瓶品類進行高質、創新發展的堅守者。

      高端安瓶標準定義者

      隨著2021年化妝品行業迎來新規,功效宣稱更加嚴格規范,功效檢測成為必須,化妝品質量監管更上一層樓,行業也因此發生了巨大變革。這在很大程度上打擊了不法商家和企業,也令優秀靠譜、有實力、做實事的企業“守得云開見月明”。

      這其中就有秉持著用心做好產品和企業的初心,不斷推動化妝品行業技術變革,并定義高端安瓶標準的鮮活化妝品定制專家——天璽國際。

      早在2016年,天璽國際董事長史學東就注意到安瓶品類,并看好其發展前景。在他看來,玻璃安瓶在保障高效成分活、穩定、功效上具備其他包裝不可比擬的優勢,且頗具儀式感和社交屬,更顯價值感。但由醫藥、院線發展而來的安瓶,也同樣會令消費者產生恐懼感。

      天璽國際董事長 史學東

      因而,安瓶的推廣,首先是要降低其玻璃包裝給消費者帶來的恐懼感,且面對國內安瓶包裝雜亂無序的狀況,更需要建立一套明確的界定和標準。

      聚焦高端安瓶玻璃的安全,追求精益求精的天璽國際走訪、考察歐洲和日本的相關企業,并深度了解、研究安瓶包裝的工藝技術,并最終取得卓越成果。據了解,為了改善安瓶斷口行業技術難題,天璽國際就歷經了700多天的攻關,10萬次反復測試。

      在2019年,天璽國際發起制訂了中國化妝品行業第一份《安瓶白皮書》,在玻璃安瓶材質、外觀、密封、斷口披鋒范圍做了明確界定和行業標準。而這一標準,不僅在各項理化指標上均超過國標、歐標,定義了高端安瓶標準,更推動了安瓶瓶身在化妝品行業的技術應用變革,遏制了安瓶容器的亂象,保障了安瓶類化妝品的健康發展。

      據了解,天璽國際的高端安瓶,采用了醫用級中硼硅材質,相較以往的玻璃安瓶,在材質的極限偏差、圓跳率、折斷力、斷口整度、碎屑率、披鋒范圍、配件標準上,表現更好,也更加有效、安全、好用。比如開瓶碎屑率小于萬分之一,斷口毛刺小于0.05毫米,搭配天璽國際專利4.0底座式開瓶器,更加易開不傷手。

      瓶身采用三級反滲透去離子純水清洗,恒溫烘干,并保證GMPC10萬級無塵無菌灌裝,2次充氮、絕對密封、相對真空,最大限度保障內容物的安全、高鮮活、高濃度和高功效。

      而為了進一步改善攜帶易碎問題,天璽國際還專門設計了便攜盒,供短期出行攜帶使用,方便有保障。

      可以說,在高端安瓶標準上,天璽國際甚至達到可與專業玻璃包裝生產廠家媲美的程度。

      聚焦修復核心產品力

      要做高端安瓶,除了要有高品質的外在,更要回歸安瓶本質,擁有硬核產品內在。

      聚焦安瓶高效修復的本質,天璽國際以困擾了廣大消費者群體的痘痘肌、敏感肌、暗黃肌三大難題為主攻點,采用來自國際大廠的活起效因子含量超90%的超濃縮優質精華素,靶向狙擊肌膚問題。

      針對痘痘肌膚問題,天璽國際的王炸祛痘安瓶采用了三重殺菌抑痘成分:納米包裹專利水楊酸、頁巖油磺酸酯鈉、 新型黑科技-Aquaxyl有機保濕專利,高效成分可有效軟化角質,從源頭抑制油脂分泌,保濕鎖水,強韌肌膚。

      對于敏感肌,天璽國際的多重修護安瓶采用了專利成分多重復合修護肽、修護能手麥角硫因松蕈提取物,復配多重天然植物精粹,可快速舒緩褪紅,密集補水,修護受損,堪稱“維穩一絕”。

      而針對肌膚暗黃問題,天璽國際推出的美白透亮安瓶,采用了大牌經典美白配方體系,即酰胺+酵母發酵物,其中,酰胺采用的是純度高達99.7%的荷蘭帝斯曼進口精純酰胺,且含量達到5%。高濃縮、高活、高安全穩定,美白提亮修護,多管齊下。

      值得注意的是,上述三款天璽國際出品的王牌安瓶產品,不僅均采用極簡配方,無添加、無防腐,保障產品高活、高濃度、高滲透的同時,也極具安全,而且均已通過真實的功效評測。

      天璽安瓶=修復”的價值主張,將天璽國際的產品與低端安瓶區隔開來,更是為安瓶品類正名,其高端品質不僅吸引了眾多專業院線客戶,也獲得諸多知名化妝品品牌的青睞。“高端安瓶找天璽”成為行業內諸多品牌客戶的共識。

      當下,化妝品法規收緊,行業標準在提升,消費者心智越來越成熟,對高品質、高功效產品的需求迫切,種種因素都為包括高端安瓶在內的高端、高品質化妝品市場提供了良生長的土壤。

      這對眾多像天璽國際這樣,不畏時間沉淀,堅守高端安瓶本質,堅持小而美、精而美打造企業特色,并以扎實用心的功力鑄就硬核產品和企業實力的優秀企業來說,也正是脫穎而出的好時機。

      —— 完——

      免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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